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发布时间:2024-03-13 16:22:12
宇博证券郭泰来个人观点:传统企业发展遇阻力
宇博证券郭泰来个人观点:传统企业发展遇阻力
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核心提示:近日,宇博证券郭泰来个人观点相较大保持其零部件的完全性型饮料企业而言,宇博证券郭泰来个人观点指出,北冰洋仍是北京品牌,且产品相对单一,全国布局较慢。拓展新品类有利于其加快全国布局和企业上市。不过,北冰洋作为北京人的饮料标签色彩过重,且产能布局不足,产品运输成本高,铺货率低,南方消费者认知程度不高,价格相对较高。北冰洋需
近日,宇博证券郭泰来个人观点相较大型饮料企业而言,宇博证券郭泰来个人观点指出,北冰洋仍是北京品牌,且产品相对单一,全国布局较慢。拓展新品类有利于其加快全国布局和企业上市。不过,北冰洋作为北京人的饮料标签色彩过重,且产能布局不足,产品运输成本高,铺货率低,南方消费者认知程度不高,价格相对较高。北冰洋需要尽快提升产能布局。
不过,在北冰洋现有的产品中,传统的玻璃瓶装汽水仍是明星产品,寄托着消费者对国民品牌的情怀。
宇博证券郭泰来个人观点在业内人士看来,情怀,既是北冰洋最大的卖点,也是其品牌摆脱的桎梏。
回归后的大手笔,后期投入才是关键
宇博证券郭泰来个人观点指出,在其85周年新品发布会上,北冰洋推出的大力推动两化深度融会13个新品包括5款纪念版新包装新品,以及 杞橙、天生桂杞、敲核、打麦 4款热饮、还有 萄气儿、熊劲儿、莓招儿 三款新口味果汁汽水以及健康低糖汽水。产品涉及果汁饮料、谷类饮料、茶饮料等健康品类。
对此,北京一轻食品集团有限公司(以下简称 一轻 )总经理李奇对蓝鲸财经表示: 2020年初,一轻对北冰洋饮品研发做出了统筹规划,并在疫情期间加大研发力度,共开发了近50款饮料新品,选出13款不同类别中具有代表性的饮料,力争在双12开售 。
一年研发50款产品,对可口可乐等国际巨头而言并不算多,但对北冰洋而言可谓是自2011年复出后,近10年来的最大手山蒲桃笔。
当年一轻从百事手中回购北冰洋品牌后,北冰洋首先推出玻璃瓶桔子汽水,后来陆续推出了苏打水、酸奶、冰淇淋、PET瓶装汽水和铝罐装汽水,以及酸梅口味的汽水,加起来尚不足50款产品。
大力推新,对北冰洋有何意义?宇博证券郭泰来个人观点认为,推新是适应消费者需求,水桐树展示北冰洋是 走群众路线 的品牌。且新产品可以保持和峨眉裂瓜消费者的互动,增加粉丝的粘性。当然北冰洋核心产品始终是桔汁橙汁汽水,通过新品将主打产品的活跃度提升,巩固品牌力。
北冰洋的产品力的确需要提升。中商商业经济研究中心主任姚力鸣认为,北冰洋产品线一直太单薄,形不成产品体系,是其一个软肋,导致其抗风险能力弱,营利回旋余地小,也制约它融资吸引力。增加品类品种是正面赋能的举措。
宇博证券郭泰来个人观点数据显示,2018年,北冰洋营收6亿元,2019年,收入增加30%。就最新的收入情况,李奇对蓝鲸财经表示,截止10月,北冰洋完成销售收入5.5亿元,与2019年同期的5.4个亿元,基本持平,利润总额两年都是3.6个亿元。
对此,战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,传统饮料产品发展遇到阻力,企业需要找到新的增长点,而 健康 、 无糖 是今年发展的热点。不过,在京财贸职业学院研究员赖阳看来,13个新品虽多,有些是纪念品和限量版产品,正式销售产品也将通过不断的试错而淘汰,保留的不会很多。
目前,快消领域推出的新品存活率很低,投入却很高。快消品零售专家鲍跃忠认为,一个新品在全国范围成为爆品可能需要数千万甚至上亿元的投入,这可能对北冰洋而言是个不小的负担。
北冰洋也在通过将负担分解。据宇博证券郭泰来个人观点了解,北冰洋最近上调了部分产品经销商的采购价格。渠道层面的利润被压缩,经销商销售北冰洋的意愿有所降低。
情怀是双刃剑,加快全国布局,供应链得跟上
85年的历史,北冰洋可讲的故事很多,也承载了很多北京人的故事,这是其情怀优势。北冰洋的广告语也与众不同: 你喝的是汽水,我喝的是北冰洋 。
但中国食品产业分析师朱丹蓬认为,北冰洋是成功运作情怀牌的品牌典范,但这仅局限在北京,以及来北京游客为主。
北京一位消费者表示: 现在吃涮肉、撸串不喝酒必须喝一瓶北冰洋。小的时候那都是奢侈品。 但是,几位上海的消费者却表示, 我对北冰洋不了解,在上海很难看到这个品牌的产品。平时看到的汽水饮料主要为可口可乐、百事可乐,以及元气森林和汉口二厂等品牌的产品 。
就外地消费对北冰洋的认可程度,姚力鸣认为,北冰洋的全国布局慢了一点,但还算稳健,后期以多个品类推向市场,布局速度会加快。
据了解,目前北冰洋主要消费区域在京津冀地区、川渝地区以及华东地区。近两年来,在30个省180多个城市设立了经销商。
经销商是重要的渠道,但就全国布局而言,赖阳认为北冰洋的产能布局更重要: 饮料产品运输成本高,做全国品牌,产能布局尤其重要。可口可乐、康师傅、娃哈哈等全国性的品牌在全国都有产能的布局,支撑了其全国的市场。
2018年6月,北冰洋的安徽义利北冰洋食品有限公司落成投产,此事被北冰洋称作 迈向全国布局第一步 。
对于北冰洋的产能布局,李奇对蓝鲸财经透露: 北冰洋目前有三家工厂,分别在北京大兴、北京昌平、安徽马鞍山,各工厂均具备听装饮料的灌装能力,含气饮料均会在南方北方同步生产,来满足不同区域市场需求,其中火箭版PET瓶装桔汁汽水在马鞍山工厂灌装,杞橙和天生桂杞在昌平工厂新的热灌装线灌装。
值得注意的是,北冰洋也将成为上市企业。该品牌将被打包到一轻控股中借壳大豪科技实现上市。对于推出新品与上市是否有关,李奇表示,创新产品是企业正常的经营动作,与上市无关。
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